Una nova plataforma permet a les marques saber si un influencer funciona abans de contractar-lo

Foto: Influencer / UOC 

Indatika és un projecte d'una graduada de la UOC, nascut de la seva experiència en màrqueting digital . La base de dades ajuda les marques a triar col·laboradors amb més informació i millors garanties
 

(Redacció) "Com si fos un TripAdvisor, però d'influencers". Així defineix la plataforma Indatika la seva impulsora Paola Chaler, emprenedora finalista del programa SpinUOC 2025. El projecte ofereix a les marques una eina per valorar i triar col·laboradors mitjançant opinions reals d'altres empreses, amb l'objectiu de millorar els resultats i reduir riscos en les campanyes de màrqueting amb influencers.

Quan Paola Chaler treballava en una marca petita i amb pocs recursos, una col·laboració encertada amb una influencer va canviar-ho tot. "Va ser un boom. I allà vaig veure clar que una col·laboració ben triada pot tenir un gran impacte, però també que és molt difícil trobar els perfils adequats", explica.

Aquesta experiència, viscuda mentre cursava el grau de Comunicació a la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), la va inspirar per desenvolupar Indatika com a treball final. Ara, el que va començar com una idea acadèmica s'ha convertit en una plataforma real que ajuda marques a prendre millors decisions a l'hora de contractar influencers.

El projecte combina el coneixement pràctic del sector amb la tecnologia: mentre Chaler s'encarrega de la part estratègica i comercial, el desenvolupament tècnic l'ha dut a terme el seu soci, Pol Boguña, programador de back-end i front-end. Aquesta col·laboració els ha permès crear un producte complet i funcional des del principi, totalment enfocat a les necessitats reals del mercat.

Com funciona Indatika

Indatika és una plataforma web que recull dades i valoracions sobre influencers en funció de les experiències prèvies d'altres marques. Permet filtrar per país, nombre de seguidors, engagement, temàtica i estil de contingut, entre altres criteris. A partir d'aquí, la marca pot consultar un perfil amb mètriques i una puntuació basada en cinc paràmetres: qualitat del contingut creat; facilitat de gestió —resposta, agilitat i tracte—; increment de seguidors després de la col·laboració; augment de visites a la web, i impacte en les vendes.

A més, cada perfil pot incloure comentaris detallats, sempre visibles només per a marques verificades. L'objectiu és "valorar influencers segons el retorn que han generat realment", explica Chaler.

Un dels grans valors diferencials de la plataforma és que ofereix informació qualitativa que va molt més enllà de les xifres habituals. No només importa quants seguidors té un influencer, sinó també com ha sigut la col·laboració, si ha respost a temps, si ha complert amb el que s'havia pactat o si ha facilitat el procés. Aquesta dimensió humana, sovint invisible en altres eines, és clau per assegurar col·laboracions efectives.